Marketing: Marketing-Politik

Das vorliegende Buch ist der zweite Band eines dreiteiligen Gesamtwerkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche der Marketing-Politik: Pro- dukt-, Sortiments- und Service-Politik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Dabei wird durchgehend eine enscheidungsorientierte Betrachtungsweise angestrebt. Erstmalig werden in einem Marketing-Lehrbuch die innovativen Formen der Kommunikationspolitik (Product Placement, Sponsoring, Corporate-Identity-Policy) und die Verkaufspolitik (von der Planung des Umfanges des Au?endienstes sowie der Verkaufsbezirke ?ber die Steuerung des Au?endienstes bis hin zur Planung von Au?endienstbesuchen) behandelt. Der Leser erh?lt einen umfassenden ?berblick ?ber den aktuellen Stand der Marketing-Politik. Aus didaktischer Sicht l??t sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der er?rterten Verfahren wird dann ebenfalls ber?cksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verst?ndnis, und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Besch?ftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing f?r Studenten und Praktiker unverzichtbar. Das Buch wurde f?r die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.